Não são todas pessoas que tem tempo de sobra (e paciência) para ficar otimizando sites o dia inteiro. Mas então o que fazer quando o nosso forte não é tempo? Simples, crie uma rotina.

Começando

Não queira começar tudo muito rapidamente, gaste algum tempo só criando uma lista do que você viu que precisa ser melhorado. Acredite, não será tempo gasto a toa.

Código

Faça uma releitura pelo menos da sua landing page, tente otimiza-la ao máximo! Código organizado facilita a vida do crawler. Tente deixar seu site todo padronizado em relação a construção. Tente criar uma description para cada página criada, as vezes isso é difícil, mas pelo menos para as páginas mais importantes (use como auxílio ferramentas que digam para você que páginas estão sendo mais visitadas, um que recomendo e uso é o Google Analytics) e não esqueça também das keywords, sim, eu sei, perderam peso, mas custa coloca-las lá? Mal não vai fazer. Utilize sempre as tags <h1>, <h2>, <b>/<strong>, <alt>, faça com que o uso dessas tags torne-se algo automático. E utilize links descritivos ao invés de “Clique aqui”.

Conteúdo

Nada melhor do que se ter diariamente conteúdo novo no site (ou pelo menos 2 a 3 dias entre um update e outro). Fala o tempo entre uma visita e outra do crawler a sua página ser diminuida consideravelmente. Há chances de seu site ser indexado em questão de minutos após a publicação de novo conteúdo.

Link Building

Uma boa forma de se ganhar links, é postando em blogs de outras pessoas. Não, não é para postar um link do seu site lá, porque até dependendo do blog já tem o NoFollow incluso em todos comentários. Comentar em sites de outras pessoas, faz com que você se torne mais conhecido, e posteriormente isso pode atrair visitas para seu site e quem sabe até o tão desejado link.

Como falei acima, há blogs que possuem a tag iFollow e DoFollow (que passam PageRank), é uma prática que eu não recomendo, mas… A decisão fica por vocês.

Ao meu ver, a melhor forma com certeza é se ter visitantes constantes, que curtem o seu conteúdo e o lêem sempre. Assim, é apenas uma questão de tempo até que seu site fique conhecido. Destacar-se é a chave do negócio.

Agora basta você organizar da forma que desejar como vai incluir isso em sua rotina diária e os benefícios virão, acredite.

No SMX, teve uma palestra onde compararam os dados do Google Trends em relação de busca e o American Idol. O resultado foi surpreendente. Nas semanas anteriores ao resultado do American Idol o ganhador tinha o triplo de buscas.

Podemos concluir então que, o Google Trends revela não só palavras-chave procuradas, mas também o que pode estar por trás delas.

Ao analisar no Trends Obama e McCain, vemos uma disparada do Barack Obama. Agora fica a dúvida: seria o Google Trends um Profeta que prevê o futuro?

Faça seus testes e veja o resultado.

Olá “Pessoas” (como diria Tomy Lorsch)

Search Engine Friendly: Desenvolvendo sites amigáveis aos Sites de Busca

Palestra foi dada pela Sara Holoubek (em português!) e pela Débora Alonso. Abordaram o tema de como tornar seu site amigável aos mecanismos de busca seguindo padrões, tendo um código limpo e etc. A Débora apresentou as 3 coisas mais importantes: os crawlers, o servidor e o usuário e de que formas há uma relação entre eles, o que fazer para saciar todos os 3 componentes e falou de como o Flash está sendo indexado agora.

Workshop Link Building

Palestra dada por Gustavo Bacchin, Gustavo Reis e Rodrigo Ribeirão. A palestra do Gustavo foi curta mas proveitosa, deveria ter durado mais, ele falou sobre técnicas de link building, comentou sobre as tags DoFollow e iFollow. Recomendou algumas coisas que, particularmente, não faria, como postar em blogs que não contenham NoFollow ou pedir links via e-mail e etc. Gustavo Reis mostrou o case da Tecnisa e como aumentou bem seu link building usando redes de relacionamento, YouTube, Flickr entre outros. Rodrigo Ribeirão falou sobre como o Mercado Livre utiliza técnicas, como evita conteúdo duplicado, explicou que os próprios usuários costumam criar conteúdo único e relevante em suas propagandas e falou do uso de links para a home.

O que há de novo com os algoritmos?

Palestra dada por Bill Hunt, Alexandre Kavinsky e Motoko Hunt. Bill Hunt falou sobre assuntos como a busca universal, como ela está sendo apresentada, mostrou exemplos de buscas e seus respectivos resultados e mostrou como lidar com essa nova mudança, utilizando alt tags nas imagens, sempre descritivas. O Kavinsky falou sobre os novos algorítmos de SEO e de links patrocinados. Revisou itens como tempo de carregamento de página para links patrocinados, sobre os diferentes bots do Google, o deep bot e o fresh bot. Falou também sobre o Browse Rank da Microsoft e como os links patrocinados estão muito ligados as técnicas SEO baixando custo de palavra-chave.

Workshop Landing Pages

Workshop bem legal feito por Luiza Voll, Erick Formmagio e Tiago Luz, reuniu 6 pessoas em cada mesa (foi meio chato porque quem não conseguiu entrar ficou do lado de fora sem poder participar) e fizemos um paper prototype de como seria um funil de uma compra de um pacote de viagens para a Europa. Foi bem interativo mas pouco proveitoso.

Workshop Clinica SEO

Workshop ministrado por Bill Hunt e contou com a análise de sites da galera que tava no evento, bem instrutivo mesmo, mostrava nos códigos as coisas, o que o site deveria melhorar, em como dispor as informações, links, utilização de texto ao invés de imagem para menu, H1, H2 e etc.

Como já sabemos, regularmente crawlers varrem a web em busca de novos conteúdos. Essa visita aos sites não é feita randomicamente, os crawlers reconhecem conforme o tempo que o site X produz conteúdo diário, portanto passa a visita-lo diariamente.

Em certos casos, consegui que o Google indexasse uma nova página em minutos! A grande dica é: produza conteúdo todo dia. Não necessariamente uma página nova, mas mude seu site. Um novo post, uma nova notícia. Isso fará com que os robots diminuam o tempo entre uma visita e outra.

Há pessoas que registram diversos domínios por diversos motivos (projetos, palavra-chave na url entre outros). E tudo isso acaba ficando somente na cabeça e nada no papel.

Então o que fazer com os domínios?

Essa é uma pergunta fácil. A melhor coisa a se fazer é produzir conteúdo! Preencha a página com informações, otimizando bem. Não precisa ser nada muito elaborado, apenas o suficiente para se criar um texto com palavras-chave relevantes (e sem exagero).

Agora há duas possibilidades: Você pode linkar para sua página principal (caso o tema abordado seja relacionado) ou simplesmente otimizar a página a fim de atingir boas colocações em resultados de buscas. Assim quando de fato você for por em prática seu projeto, já tem meio caminho andado quanto a indexação do seu site, posicionamento entre outros fatores.

Em SEO, uma das principais coisas é produzir conteúdo relevante e único. Consequentemente isso lhe trará destaque.

Uma página sem saída é caracterizada pelo fato de não linkar nenhum outro site, daí vem o nome “sem saída”. Por este motivo, os crawlers visitantes dessa página, ao verem que não há mais para onde ir, abandonam o site.

Com um template já criado, é bem dificil a criação de uma página assim, pois todas normalmente tem uma sidebar, RSS, banners e etc. Um bom exemplo de página sem saídas são retornos de 404 (não foi possível encontrar a página). O ideal é que esta página seja otimizada, sendo incluída nela links para a home do site ou outros links importantes.

Teremos uma página orfã quando ela não tiver sido linkada por nenhuma outra do site e também não pode ser encontrada por crawlers a menos que seja linkada externamente. E isso pode ser criado de propósito (como por exemplo uma página criada com informações privadas) ou acidentalmente.

Uma vez descoberta pelos crawlers, essa página será classificada como doorway page, o que ocasionaria em uma punição para todo o site mas não há registros de penalidade por esta falta e acredita-se que não ocorra.

A pior coisa sobre página orfãs é que elas são inúteis para o SEO por não serem indexadas por crawlers.

É sempre bom, na criação de cada página se estudar bastante como você pode aplicar técnicas de link juice, para que todo seu site esteja interligado. Assim você facilita tanto para o usuário quanto para os crawlers.

1. Destaque o termo que as pessoas estão procurando.

“Pensei no que uma pessoa irá escrever para tentar achar e acharão você” diz Matt Cutts. Ele disse que conheceu um quiroprático de San Diego que reclamou que seu site não era facilmente encontrado nas buscas do Google. As palavras-chave “San Diego chiropractor” não estavam em lugar nenhum do site. “Você tem que ter certeza que as palavras-chave estejam nas páginas” diz Cutts. Se você é um doutor de San Diego ou um arquiteto de Des Moines (capital e a maior cidade do Estado americano de Iowa), deixe as pessoas saberem disso bem no topo de sua página.

2. Preencha as suas “tags”.

Quando criado um site, o códigos de internet incluem 2 tipos de tags importantíssimas: title e description Mesmo que você não saiba os códigos que são usados na criação de páginas, softwares como Adobe Dreamweaver tem ferramentas que disponibilizam você preencher essas tags apenas escrevendo numa caixa para colocar o título de cada página (o que com certeza é melhor do que “<title>San Diego Chiropractor</title>”). “Tags são cruciais”, diz Cutts, por que a maioria das coisas que se mostram nos resultados de buscas estão inclusos nas tags title e description.

Também há uma terceira tag, para adicionar palavras-chave ou termos buscados, mas como já se sabe para o Google o peso disso não é tão grande e não faz alguma diferença significativa.

3. Faça outros sites linkarem para você.

O Google diz que há mais de 100 fatores que determinam o ranking de um site. Mas os links, com certeza, merecem um destaque.

O Google rankeia sites baseado na sua popularidade. Se um site importante linka para você, provavelmente você deve ser bom, em consequencia disso você aparece no topo da lista. Se você não consegue links de sites importantes, tente links de páginas menos populares. Ganhe destaque e logo os links virão.

4. Crie um blog e poste regularmente.

Cutts diz que blogar é uma ótima maneira de ganhar links e começar relacionamentos com clientes e amigos. Isso apenas lhe custará tempo e sites como: Google, WordPress entre outros oferecem ferramentas para a criação de blogs gratuitas. Com um blog, você pode explorar melhor a sua rede de relacionamentos e estreitar esses laços, fazendo assim as pessoas conhecerem você e seu site/blog, o que resultará mais tarde em links.

5. Ferramentas que ajudam.

O Google oferece uma série de ferramentas que ajudam o seu site a aparecer nos resultados de busca. Você pode dar upload em um site map, o que mostra ao Google as páginas de seu site (no xml-sitemaps pode ser criado um sitemap) controlar seu site. Uma fez feito isso, você estará registrado no Google, onde você pode ter acesso a estatísticas vitais, incluindo quem está te linkando e de quanto em quanto tempo o Google visita seu site.

6. Não faça isso!

Para ter destaque, algumas pessoas costumam encher suas páginas com palavras-chave, mas não faça isso! Isso se chama keyword-stuffing e o Google interpreta isso como Black Hat SEO (técnicas ilegais para otimizar um site) podendo até remover o seu site do Google.

“Depois de você citar duas ou três vezes, o Google já entende – ‘Ok, essa página tem algo a ver com essa palavra-chave’ “, diz Cutts. Deixe fluir naturalmente, apenas de destaque as coisas que são realmente importantes, sem exageros.

(matéria parcialmente modificada e retirada do site USAToday.com)